LA IMAGEN DE LOS SUEÑOS

Es normal que estas asociaciones perduren pues el director, y el productor deben encontrar a un diseñador que se ajuste a sus criterios. En realidad el diseñador tiene más libertad de lo que parece. Nadie elige a un diseñador por casualidad, sino porque su estilo encaja con el de la película.

Tony Galindo, responsable de Art&Maña, lo define como "un equilibrio, una negociación entre el director y el diseñador. Dentro de tu estilo, que ellos ya conocen, tú tienes que amoldarte a lo que te pidan. En EEUU, por ejemplo, el director no pinta nada." Gatti apostilla que "la personalidad de la película tendría que ser primordial. La personalidad del gráfico se notará en el cartel por una cuestión de estilo lo que, dará la clave de quien lo ha diseñado, aunque hay casos en que la personalidad del gráfico es más fuerte que la personalidad del filme".