LA IMAGEN DE LOS SUEÑOS

Pero no sólo el espíritu de la película influye en el diseñador. Un breve vistazo a la historia del afiche revela cómo éste siempre ha sido el reflejo de la estética de una época. No en vano es una forma de publicidad que ha de adecuarse a los gustos del público.

Juan Gatti puntualiza que "más que corrientes estéticas, que también las hay como en cualquier disciplina visual, creo que en este momento se manejan tendencias, cosa que es más notoria en el cine americano, logrando en estos últimos tiempos una uniformidad en muchos de su carteles".

En nuestro país lo sugerente va ganando terreno, pero aún, asegura Julián González "existen cortapisas del productor y el distribuidor. Ellos quieren que se vea bien a sus estrellas".

Pero más allá del criterio artístico, y de la locura de los coleccionistas (en Madrid hay tiendas especializadas como Gilda), el afiche es un reclamo publicitario, puro marketing. El problema es que en este país aún no se invierte suficiente en esta fase de la película. "Mortadelo y Filemón" sí lo hizo. El equipo de Art&Maña tenía libertad y dinero para hacer una campaña por todo lo alto. Además del afiche normal, ideó la página web, los libros, e incluso difundió por Internet una serie de carteles supuestamente piratas que parodiaban otras películas (Mortadelie, Mortadébil, etc). Hoy, es una de las películas más taquilleras del cine español.