WGSN es una compañía británica de investigación, análisis y predicción de tendencias de la moda, la belleza y el diseño, que con más de diez años de experiencia ha reclutado a cerca de 200 expertos que recorren el mundo buscando lo que estará de moda en las siguientes temporadas. En su cartera de clientes figuran Zara, H&M, L’Oreal, BMW, etc. Melanie Plank, editora de sostenibilidad de WGSN.com, fija su mirada en la relación tendencias-sostenibilidad.
¿Hay empresas que deberían recibir alabanzas por su contribución a un mundo sostenible?
Hay demasiadas como para mencionarlas todas, pero hay dos que serían mis preferidas en este sentido. Finisterre, que es una pequeña marca de casual que sólo produce seis prendas en esta línea. Consideran el ciclo de vida de cada prenda. People Tree, es un importante minorista inglés de comercio justo. Evidentemente hay más que lo hacen pero creo que People Tree es pionera en moda sostenible, dirigiéndose tanto a moda de producción ecológica como al comercio justo. Apoyan a numerosos grupos de productores que aseguran la preservación de la cultura artesanal y proveen de ingresos a los artesanos en países en vía de desarrollo, especialmente en las áreas rurales.
¿Está la ecomoda de moda?
La ecomoda no es una moda o una tendencia en si misma. Todas las firmas de ropa ecológica tienen su propio e individual sello y estilo, depende del perfil de sus clientes, exactamente igual que las principales firmas de moda convencionales. El comercio justo y los productos ecológicos están experimentando un alto incremento entre los consumidores. Este tipo de consumidor demanda principalmente a los grandes distribuidores que ofrezcan una amplia gama de eco y comercio justo junto a sus líneas principales. Estas pequeñas muestras éticas añaden un destacado valor. El área de la Estética de la Semana de la Moda de Londres es un ejemplo de cómo la ecomoda está ganando credibilidad. En este sentido, la ecomoda está de moda con prendas ecológicas y una producción ética tiene valor más allá de las tendencias en moda.
Existen empresas en todos lo ámbitos que someten a sus empleados a condiciones inhumanas de trabajo, mientras que socialmente tenemos muy asumido el respeto a los animales y al medio ambiente en general, ¿Se debería hacer ese mismo hincapié en el respeto a los trabajadores?
Sí, y creo que los gobiernos tienen un importante papel, tanto en los mercados internacionales como en los países donde se hacen los productos. El gobierno en Inglaterra, al menos cuenta con una regulación propia dentro de la industria para mantener los estándares laborales. Los gobiernos a través de la legislación pueden hacer mucho para asegurar que los productos estén hechos con una producción ética.
Los consumidores ¿tienen esa misma preocupación por conseguir productos “amigos del medio ambiente”?
Creo que cada vez hay mayor concienciación entre los jóvenes, hay una tendencia a ello, pero no están instalados en los hábitos de compra. Ellos valoran los productos “amigos del medio ambiente” pero valoran más el estilo.
¿Existe una exigencia real por parte de diseñadores y marcas de que los materiales que se utilizan en la elaboración de sus productos así como de que el todo el proceso de creación responda a las pautas de sostenibilidad?
Hay leyes internacionales que exigen a las empresas que realicen prácticas sostenibles, desde regulaciones relacionadas con los tintes AZO hasta leyes de labores internacionales. Creo que se avanzará y que la sostenibilidad continuará creciendo en importancia y que los diseñadores y marcas conseguirán dirigirse a estas cuestiones. Los diseñadores de ropa y de textiles están incrementando su eco/ comercio justo de manera inteligente, con muchos cursos de moda que abordan estos temas. Por ejemplo las estadísticas del Salón del diseño textil Ecológico recientemente recogido por WGSN, revelan que entre el 80 y el 90 por ciento del impacto medioambiental de un producto ocurre en la etapa de diseño.
Un producto de moda y/o belleza enemigo absoluto de la ecología.
Se podría hacer más con los embalajes de los productos para reducir su impacto en el medio ambiente. Resaltaría Unpackaged, una tienda en Clerkenwell, Londres, que cree que la mejor vía para vender es regresar al mundo antes de que empaquetar los productos llegara a ser la norma. El lema debería ser, “Ahorra comprando sólo lo que necesitas. Utiliza los envases rellenables, recicla lo que no puedas reutilizar y si no puedes reutilizar o reciclar, ¡no lo compres!”
