Uno de los récords que atesora la industria de la música es la lista oficial de ventas. Preciada para unos e inútil para otros, este elenco a algunos les despierta dudas sobre su elaboración, fiabilidad y valor. Con tal de despejar estas incógnitas hemos consultado con distintos agentes del sector musical, entre ellos, Antonio GUisasola –presidente de la Asociación de Productores de Música (Promusicae)-, Yann Padrón –secretario general de la Unión Fonográfica Independiente (UFI)- y los periodistas musicales Luis Hidalgo y Ricardo Aguilera.
“Ismael Serrano se impone a Calamaro y Soraya en el nº 1 de superventas” o “Manu Chao le arrebata a Pereza la corona de la lista de superventas” son algunos de los titulares que pueden leerse en los medios de comunicación sobre las listas de ventas oficiales que publica Promusicae, su órgano gestor. Y remarcamos su oficialidad al no existir otras. Según comenta Antonio Guisasola, presidente de dicha entidad, “hay listas de recomendaciones, pero la nuestra refleja la realidad del mercado; los álbumes, singles y recopilaciones en formato CD que se han vendido, lo que la gente ha comprado y pagado en caja”.
La empresa responsable de elaborar estos estudios de mercado es Media Control GFK; para ello recoge en una base de datos la información de las unidades vendidas semanalmente que reportan distintos establecimientos, en su mayoría grandes superficies, como Eroski, Media Markt, El Corte Inglés, Vip’s, Fnac, Anedi (asocación de tiendas) o Discos Castelló. Las tiendas que no disponen de un sistema informático que garantice la veracidad de los datos se han excluido del muestreo. “Los datos se envían directamente desde el sistema informático que registra las ventas reales de cada producto de nuestras tienda”, comenta Miguel Macipe, director de Música y Cine de Fnac España.
Promusicae inició hará unos cuatro años un proceso de unificar y elabora listas lo más veraces posibles. El representante de la Unión Fonográfica Independiente (UFI), Yann Padrón así lo confirma. “Guisasola ha hecho un gran esfuerzo por intentar reflejar las ventas efectivas que salen de las tiendas. Tradicionalmente el computo se hacía con el reporte de lo que las discográficas decían colocaban en las tiendas, pero esto ha cambiado”.
Son todos los que están, pero no están todos los que son
Este esfuerzo refleja el 80% de las ventas que se producen en las diferentes superficies en España (no todas las tiendas cumplen los requisitos técnico exigidos) Este es un dato suficientemente representativo según Antonio Guisasola, quien afirma que “se queda fuera un pequeño porcentaje, pero la muestra es lo bastante representativa para entender que lo que está ahí es lo que tiene incidencia comercial en la lista”.
UFI, por su parte, opina que las discográficas independientes son las más afectadas por este 20%, según Yann Padrón, “precisamente es en las grandes superficies desde donde se reportan la mayor parte de los datos y en donde a las compañías discográficas independientes les cuesta colocar su producto”.
Por no decir que raramente salen reflejadas en la lista de superventas, pese a contadas excepciones como Manu Chao o Violadores del Verso.
Una vez elaborada la lista oficial de ventas, los artistas que han superan 80.000 copias (disco de platino) vendidas o 40.000 (disco de oro), se les hace entregan de un certificado que avala que han alcanzado ese nivel de ventas, el pistoletazo para que compañías discográficas se vistan de gala y premien a sus artistas con la entrega de los codiciados discos de platino y oro. Ambas cantidades se tuvieron que bajar debido al descenso paulatino de venta de discos, que no de consumo de música.
Con la música a otra parte
La venta de música en España “hoy día representa el 15% de la facturación total de las discográficas”, según informa Lluís Bonet, profesor de Economía aplicada y miembro de la Junta de la Association of Cultural Economics Internacional (ACEI). Por eso “saber quién o qué vende más es de una importancia relativa”, afila Luis Hidalgo -periodista musical y organizador del festival In-Edit-, “en España ya no se venden discos’”, afirma.
Mientras que para Hidalgo “las listas sólo sirven para orientar a personas que no saben qué regalar, para que la industria musical saque pecho y para que algunos artistas vean correspondido su ego”, para Ricardo Aguilera -periodista musical y conductor del programa “Cajón de música” de RNE 5-, “no deja de ser un mecanismo con fines publicitarios… detrás de las listas se hallan los intereses de la industria y de los medios de comunicación que concentran poder. Se trata del viejo truco de si tantos lo compraron será por algo y no hay que confundir la cantidad con la calidad”. Por su parte, Guisasola confirma que “las listas son sólo un indicativo del éxito o fracaso en el mercado de un producto. Y nada tiene que ver con la calidad”.
