Pepe Cruz-Novillo

"Nuestro objetivo es diseñar clientes, diseñar la sociedad en la que vivimos. Las personas conviven diariamente con nuestro trabajo; tenemos que resolver el problema de la humanidad".

Tras este redoble moral podemos imaginar a un arquitecto, a un artista o a un programador de televisión extrañamente escrupuloso. Pero ¿cabe pensar que un diseñador gráfico se atribuya semejante responsabilidad? Pepe Cruz Novillo lo tiene muy claro.

A sus cerca de 70 años, el hombre que ideó la rosa del PSOE, la bola del periódico El Mundo, el logotipo de la ONCE, los billetes de las antiguas pesetas o la imagen de Correos y de varios Ministerios entiende su trabajo como algo trascendental. No esperábamos menos.

Los diseños de Cruz Novillo forman parte de nuestro acervo cultural; se han ido diluido en el entorno social y son la clave estética de un tiempo que no ha acabado. Sus logotipos no pierden el tipo (la palabra viene de logos, palabra, y tipo, símbolo representativo de algo figurado), conservan su valor de signo, remitiéndonos sin meandros al concepto original. Estamos ante un clásico.

"El mundo conceptual debiera ser lo principal en el diseño y no la forma. El color es un elemento de tercera categoría; nuestra escuela eran los faldones en blanco y negro del periódico. En un espacio muy reducido teníamos que desarrollar ideas complejas. Luego teníamos que enviar estas ideas por fax. Si no pasaba por el fax, no valía. Fue una gran disciplina" nos comenta Cruz Novillo, resumiendo la filosofía que mueve su trabajo gráfico.

El diseñador conquense prefiere "jugar" con el color en el ámbito artístico; como pintor se dedica, desde hace varios años, a experimentar con sucesiones cromáticas que mezclan el color, las matemáticas y la música. Sus exposiciones jamás pasarían la criba del fax.

Pero del fax como prueba de fuego hemos pasado al correo electrónico y al diseño gráfico en Internet. A pesar de ser un enamorado del dibujo, Cruz Novillo entiende el uso de la informática como un paso hacia adelante: "Antes, para dibujar una elipse me pasaba días enteros intentando cuadrarla. Ahora lo hago en dos minutos con un programa de diseño".

No se queda ahí, también se muestra comprensivo con otros cambios: "Yo siempre les decía a mis alumnos que en dos cm2 de espacio debían poner tal cantidad de prestaciones e información que permitieran al diseño soportar el paso del tiempo.

Sin embargo, ahora, con las nuevas tecnologías hay más flexibilidad. Ya no creo en el fundamentalismo del signo para toda la vida. Los anuncios de Times Square (Nueva York), que parecían imperecederos, han sido sustituidos por paneles de plasma que cambian a cada instante. Nuestros diseños ya no son tan definitivos y podemos trabajar con menos presión".

Es imposible. No sabemos cómo provocar a este grande del diseño. Buscábamos a un tipo de vuelta, sarcástico, y dimos con la diplomacia de un veterano que sigue en la brecha del grafismo. No obstante, en su mirada percibimos un brillo de nostalgia. También en sus palabras:

"Me vienen a la mente los trabajos de Daniel Gil con los libros de Alianza. Con ellos vivimos los síntomas de una maravillosa generación de diseñadores". Las portadas de Alianza no eran sólo ingeniosas; tenían una "cualidad que nunca debe faltar en los trabajos gráficos: el sentido común".

Una cualidad que, para el diseñador, también existe en los nuevos diseños. "Comunicar ideas complejas con un lenguaje sencillo". Ese es el secreto de Cruz Novillo, Premio Nacional de Diseño.