Su anuncio “Happiness Factory” para la marca Coca Cola fue todo un derroche de fantasía y creatividad. PSYOP, una compañía de soluciones visuales de Nueva York, ha abierto brecha con su lema: “Persuadir. Cambiar. Influenciar.” Sus clientes van desde los Red Hot Chili Peppers hasta Adidas. Jennifer Treuting, una de sus creativas, responde nuestro cuestionario.
¿Cómo ha sido la evolución desde sus inicios hasta ahora?Rápida y agresiva. En el año 2000 nos juntamos un grupo de cinco amigos procedentes de Nick USA, Sci-Fi y la MTV. Disponíamos de un local de 600 metros cuadrados. Hoy tenemos 1.000 m2 de oficinas, 43 empleados a tiempo completo y habitaciones para 75 personas. Muchos días estamos completamente a tope. Ha sido como una carrera de cohetes. Me hace pensar en el fotograma del cowboy sobre el misil en “Dr. Strangelove”.
¿Cómo se desarrolla vuestro trabajo en equipo?Raramente contamos con un único director. Los directores trabajan juntos con el equipo de animación para desarrollar la historia y diseñarla sobre la marcha. Chequeamos unos con otros constantemente. Nuestros mejores resultados vienen de trabajar todos juntos.
¿Qué tipo de programas de animación usais para trabajar?No nos centramos en un paquete específico. Podemos utilizar Softimage XSI o Maya, pero la mayoría de las veces recurrimos a Mental Ray. No diseñamos en 3D, salvo para elementos que luego usamos en Photoshop.
Háblanos sobre vuestros anuncios de Dodge y Coca Cola.Dodge vino con la idea de una carrera contra el diablo. Creamos una laguna Estigia y las puertas del Infierno, elementos que el demonio usaba como obstáculos para intentar escapar del camión. Fue divertido calcular cómo correr tras el demonio. Pensamos en ideas descabelladas tipo “cuando el diablo es atropellado por el camión sangra fuego”.
En cuanto a Coca Cola conseguimos un guión de W&K Amsterdam que contaba la historia de lo que ocurría dentro de una máquina expendedora desde el momento que introducías la moneda hasta el momento en el que la botella salía. Kylie y Todd crearon la estructura más loca que pudiéramos imaginar. Fue uno de los pocos anuncios en el que la misma agencia nos proponía hacerlo aún más disparatado. En un momento tuvimos que explicarles que la escena de los cerdos gigantes con arneses anillados que transportan las botellas de Coca Cola era llevar las cosas demasiado lejos.
¿Cuáles son vuestros estudios de animación favoritos?Againstallodds y Cisma están haciendo un gran trabajo. 1st Avenue Machine son tremendos. Su video musical de Alias es uno de nuestros favoritos. También Shynola y Studio AKA en el Reino Unido.
¿Conocéis algo de la animación en 3D española?Tres de nuestros directores de Blacklist tienen organizaciones en Barcelona y todas utilizan el diseño en 3D de una forma innovadora, como una herramienta y no para realismo fotográfico.
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