Vasava

Ese tandem fue creciendo hasta el actual equipo, formado por ocho personas. Es Toni Sellés, quien actúa en esta entrevista de portavoz del mismo, quien se aventura a dar su visión personal del diseño: "es como subirse a una tabla de surf: Puedes sufrir y disfrutar, tanto si hay muchas olas como si hay calma. Aparte de eso, es una forma de tomar parte en muchas cosas. Y es una manera de mirar, aún a sabiendas de que existen tantas miradas como pares de ojos puedas encontrar. Es una mirada donde se filtra, interpreta y amplifica para que la audiencia perciba aquello que uno desea. Esa manera de mirar busca comunicar un mensaje".

¿Cómo lograrlo? "El hecho es descubrir como conseguir que ese mensaje sea único y especifíco. Nos rompemos la cabeza porque cada vez que nos enfrentamos a un proyecto es como empezar de cero, nunca actuar de oficio, lo que conlleva mucho más trabajo."

En su caso el formato no es lo que importa: diseño web, arteles, flyers, portadas de discos, proyectos multimedia, exposiciones, etcétera. Según Toni, su trabajo se basa "en que no hay un molde concreto. Una imagen que representa esto es la siguiente afirmación: no queremos una empresa sólida, queremos una empresa líquida. La idea de empresa líquida nos permite una fuerte adaptabilidad". Vasava apuesta por un modelo de trabajo "a dos velocidades" compaginando trabajos comerciales para clientes como las fundaciones culturales y marcas de ropa, con proyectos propios con los que experimentar y arriesgar.

Por ejemplo, desde mediados de 2002 trabajan en "Place", un proyecto (patrocinado por una firma de ropa) de investigación creativa y audiovisual en el que colaboran destacados diseñadores de todo el mundo. Se les envía un paquete a modo de equipaje, que contiene "un libro en blanco, una cámara de vídeo y una camiseta" sobre los que cada uno plasma su reflexión acerca del lugar en el que vive. El resultado de este "Work in Progress" será múltiple: un libro, una web, una película y una exposición a partir de los materiales aportados por cada creador.

Pero no todo son flores en el mundo del diseño, y a veces es necesario algún pequeño tirón de orejas: "España es un país que tiene mucha gente buena y que no cuida este patrimonio. El que quiere hacer algo tiene que mirar hacia fuera. Espero que se invierta en fomentar la cultura, y especialmente la cultura del diseño. No basta con celebrar el año del diseño, hay que fomentar la cultura del diseño sin desprestigiar el término."

Ese fomento de la cultura pasa por la formación del propio diseñador. Para Toni esa etapa "es como una primera capa de pintura, que sirve para que el diseñador tome contacto. A partir de ahí entran las dotes de cada uno. Pero son necesarias dos circunstancias: muchísima dedicación y ese don que hace que lo difícil parezca fácil".